新媒體“非遺”技藝傳播效果研究

——以小紅書(shū)平臺(tái)為例

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摘要：本文利用SPSS非參數(shù)檢驗(yàn)的方法分析了小紅書(shū)平臺(tái)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）技藝內(nèi)容傳播效果的影響因素。研究采用5W理論模型，針對(duì)不同的傳播主體分析其“非遺”內(nèi)容的傳播效果。結(jié)果顯示，封面設(shè)計(jì)、視頻時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容主題等因素對(duì)傳播效果有顯著影響。同時(shí)研究建議傳承人加強(qiáng)媒介素養(yǎng)，企業(yè)號(hào)突出“非遺”產(chǎn)品的文化和實(shí)用價(jià)值。（剩余5981字）