短期環(huán)保意愿對綠色購買傾向的作用機(jī)制研究

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摘要：本文以黃河口生態(tài)旅游區(qū)為實(shí)踐基地，通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型探討短期環(huán)保意愿對綠色購買傾向的作用機(jī)制。結(jié)果顯示：（1）短期環(huán)保意愿與綠色購買傾向顯著正相關(guān)，即短期環(huán)保意愿越高，游客綠色購買傾向越高；（2）環(huán)境自我認(rèn)同在短期環(huán)保意愿和綠色購買傾向間的中介效應(yīng)顯著，短期環(huán)保意愿不僅直接影響其綠色購買傾向，還通過環(huán)境自我認(rèn)同間接影響綠色購買傾向；（3）環(huán)境承諾的調(diào)節(jié)效應(yīng)顯著，環(huán)境承諾調(diào)節(jié)短期環(huán)保意愿通過環(huán)境自我認(rèn)同影響綠色購買傾向的前半路徑，有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)存在。（剩余5171字）