網(wǎng)購好評返現(xiàn)行為的法律規(guī)制研究

摘 要：作為線上經(jīng)營者常用的推廣手段，好評返現(xiàn)行為一定程度促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，但由此滋生的不實評論等現(xiàn)象已危及網(wǎng)絡(luò)市場交易秩序。2024年9月施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》首次明確將好評返現(xiàn)行為認(rèn)定為“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”，從而受到反不正當(dāng)競爭法的規(guī)制。然而，該規(guī)則在適用過程中仍存在著消費者在線評價權(quán)的行使?fàn)幾h，以及平臺管理義務(wù)模糊等現(xiàn)實問題。（剩余8369字）