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摘 要：中國巨大的顧客基數使得美妝護膚企業(yè)之間的競爭異常激烈，從國際知名品牌到中國本土品牌百花齊放。SK-II作為寶潔集團旗下的高端品牌，在中國日化市場中的品牌地位與利潤卻呈現下滑趨勢。基于SK-II的4P品牌營銷存在的問題，應該采用合理拓寬產品組合，向上延長護膚產品線；融入中國文化元素，體現高級感與個性化的包裝策略；錨定差異化市場，合理拉大產品線價格區(qū)間；采用化隱形效果為顯性格調的跨界營銷；關注新時代中國女性熱點話題的公共關系宣傳等方式，以提升品牌形象，深化營銷本土化轉型。（剩余6722字）
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SK-II中國品牌營銷存在的問題與本土化轉型研究
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