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摘 要：隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商日益成為品牌國際化的重要路徑。品牌塑造與傳播作為提升品牌競爭力、拓展市場份額的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在跨境電商領(lǐng)域顯得尤為重要?？缇畴娚痰陌l(fā)展給品牌塑造和傳播帶來了機(jī)會，但同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)。對此，文章從品牌塑造和傳播策略兩個(gè)方面，對跨境電商的品牌建設(shè)進(jìn)行探討，以推動我國跨境電商品牌國際化發(fā)展。（剩余4996字）
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跨境電商的品牌塑造與傳播策略研究
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