基于熵權(quán)法的卷煙品牌動(dòng)態(tài)管理模型構(gòu)建及實(shí)例

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摘要：近年來(lái)，商業(yè)企業(yè)致力于優(yōu)化市場(chǎng)資源配置、提升卷煙品牌培育效能等方面，進(jìn)行了一系列的改革探索，但仍然存在品牌資源利用不充分、品牌培育活動(dòng)統(tǒng)籌性不強(qiáng)、品牌管理效率不高等問(wèn)題。本文聚焦品牌培育數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求，從品牌市場(chǎng)份額、成長(zhǎng)趨勢(shì)、溢價(jià)能力、需求強(qiáng)度、終端動(dòng)銷和外流指數(shù)6個(gè)方面構(gòu)建卷煙品牌效能評(píng)價(jià)模型，運(yùn)用熵權(quán)法建立算法模型，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)品牌狀態(tài)；運(yùn)用3σ原則確定品牌所處生命周期下的優(yōu)良狀態(tài)、正常狀態(tài)和預(yù)警狀態(tài)，并以地市級(jí)公司實(shí)例數(shù)據(jù)驗(yàn)證算法，推動(dòng)品牌管理由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，為優(yōu)化貨源投放、工商協(xié)同品牌培育策略優(yōu)化提供可靠的依據(jù)。（剩余5563字）