基于網(wǎng)紅效應(yīng)的電商直播營(yíng)銷路徑探索

引言

近年來，網(wǎng)絡(luò)紅人在電商直播營(yíng)銷活動(dòng)中顯示出不可忽視的營(yíng)銷推動(dòng)力量，網(wǎng)紅效應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)背景下電商產(chǎn)品擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)傳播效果的新路徑。本文基于網(wǎng)紅效應(yīng)視角開展電商直播營(yíng)銷研究，簡(jiǎn)要分析了網(wǎng)紅效應(yīng)相關(guān)概念與理論，探究了電商直播營(yíng)銷現(xiàn)狀，并提出了多項(xiàng)電商直播營(yíng)銷優(yōu)化策略，能夠豐富網(wǎng)紅效應(yīng)與電商直播營(yíng)銷領(lǐng)域的相關(guān)理論研究，拓展電商直播主播的營(yíng)銷思路，具有現(xiàn)實(shí)與理論雙重意義。（剩余4950字）