目的地故事與游客行為意圖：敘事參與在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的作用

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摘 要：隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，旅游目的地的品牌形象塑造成為吸引游客的重要手段。敘事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)在旅游業(yè)中廣泛應(yīng)用。本研究旨在探討目的地故事的真實(shí)性、簡(jiǎn)潔性和情節(jié)逆轉(zhuǎn)如何通過(guò)敘事參與影響游客的認(rèn)知形象、情感形象以及行為意圖。采用結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）分析方法，對(duì)中國(guó)杭州、西安和麗江等地的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。（剩余5745字）