體驗式營銷在汽車營銷中的應(yīng)用

摘 要：汽車是一個關(guān)系到國計民生的特殊產(chǎn)品，消費者不僅需要汽車的功能與性能，還希望能有舒適的駕駛感覺、安全的駕駛環(huán)境，更希望在開車時獲得愉悅的心情，體驗一種享受。汽車營銷要做到這一點，就要創(chuàng)造出讓消費者愿意坐進(jìn)車內(nèi)與之一起分享、交流、共同享受汽車的體驗式營銷。體驗式營銷是指消費者參與到企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，通過親身參與去感知產(chǎn)品及服務(wù)，并通過消費者的反饋信息改進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。（剩余5838字）