新零售背景下生鮮電商用戶持續(xù)購買意愿影響因素研究

——以南通盒馬鮮生為例

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摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展與消費需求的不斷變化，生鮮電商逐漸成為現(xiàn)代零售模式的重要組成部分。在新零售背景下，消費者對生鮮產(chǎn)品的需求愈加個性化和多樣化，如何在激烈的市場競爭中提高用戶的持續(xù)購買意愿，成為了生鮮電商平臺亟待解決的關鍵問題。南通盒馬鮮生作為新零售模式的代表性企業(yè)，其在產(chǎn)品質(zhì)量、配送服務、用戶體驗等方面的表現(xiàn)直接影響著消費者的購買決策和忠誠度。（剩余7510字）