基于服務(wù)主導(dǎo)邏輯的社區(qū)團購價值共創(chuàng)研究

摘 要：社區(qū)團購因其經(jīng)濟便利并具有社交屬性得以快速發(fā)展，但同時商品同質(zhì)、行業(yè)準入門檻低使得行業(yè)發(fā)展受限。文章在服務(wù)主導(dǎo)邏輯以及價值共創(chuàng)理論分析的基礎(chǔ)上，研究社區(qū)團購平臺價值共創(chuàng)機制，并提出價值共創(chuàng)的途徑。

關(guān)鍵詞：服務(wù)主導(dǎo)邏輯 價值共創(chuàng) 社區(qū)團購

中圖分類號：F713  文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）07-008-02

一、引言

社區(qū)團購以微信社群或小程序為載體，整合多個社區(qū)團長、社群資源，形成由商家集中化管理運營的“預(yù)售+團購”的社區(qū)商業(yè)模式。（剩余4811字）