金融服務(wù)營銷技能課程設(shè)計與教學(xué)實施

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摘  要  金融服務(wù)營銷技能課程是投資與理財專業(yè)核心必修考試課程，主要面向具有金融產(chǎn)品數(shù)字化服務(wù)和管理的各類銀行、證券投資公司、理財服務(wù)公司、投融資企業(yè)、保險公司等以及其他金融服務(wù)業(yè)，在數(shù)字化客服、數(shù)字化營銷、金融產(chǎn)品數(shù)字化管理等崗位而設(shè)置。學(xué)生通過學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的基本理論框架，以銀行、證券、保險和其他金融企業(yè)為對象，通過把市場營銷和服務(wù)營銷進行融合，對標數(shù)字經(jīng)濟時代金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷新業(yè)態(tài)和崗位群，以崗位職能和任務(wù)為導(dǎo)向，幫助學(xué)生在實訓(xùn)中掌握金融營銷理論知識和數(shù)字化實操工具。（剩余5212字）