吉祥物的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式探索

——以“冰墩墩”為例

摘 要：“冰墩墩”作為2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物，其體現(xiàn)出的符號(hào)價(jià)值，不僅展現(xiàn)了冬奧會(huì)的文化意蘊(yùn)，擴(kuò)大了奧運(yùn)會(huì)的影響力，提高了公眾的參與度，同時(shí)還具有較高的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值?！氨斩铡弊鳛楸本┒瑠W會(huì)的文化衍生品，其產(chǎn)品的銷售具有集中性、時(shí)效性的特點(diǎn)，整體銷售趨勢(shì)呈現(xiàn)出“拋物線”的特點(diǎn)，即在奧運(yùn)會(huì)前期逐漸上升，奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到頂峰，而后隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束進(jìn)入低谷。（剩余7895字）