敦煌博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略分析

摘 要：近幾年隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。其中，博物館文創(chuàng)成為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但由于文創(chuàng)起步較晚等原因，大部分博物館在文創(chuàng)方面發(fā)展還不全面，存在大同小異的現(xiàn)象。文章將選取敦煌研究院作為研究對象，對其文創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)典型問題，并提出針對性的策略建議。

關(guān)鍵詞：敦煌博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 營銷現(xiàn)狀 營銷策略

中圖分類號：F274  文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）07-273-02

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，“精神文化消費(fèi)”逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。（剩余3810字）