基于Aaker品牌資產(chǎn)模型的四川省青少年戶外體育營地品牌培育路徑研究

摘要：四川省地理資源條件豐富，在青少年戶外體育營地開發(fā)和建設上具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。近年來，隨著四川省休閑旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，“戶外+”市場蓬勃發(fā)展，青少年戶外體育營地的市場空間也得到了廣泛的拓展， 為消費者提供了多元化的戶外消費場景，吸引了川內(nèi)外眾多目標消費群體的加入。本文基于Aaker品牌資產(chǎn)模型，從品牌質(zhì)量感知、品牌核心特性和品牌管理體系三個方面對四川省青少年戶外體育營地品牌建設的現(xiàn)狀進行了分析，并結(jié)合品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度探討了四川省青少年戶外體育營地的品牌培育路徑，以期更好地滿足青少年對高質(zhì)量戶外體育活動的需求，增強消費者對四川省青少年戶外體育營地的品牌認同。（剩余8563字）