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摘 要：本研究通過探討傳統(tǒng)手工藝旅游商品的短視頻營銷對消費者購買意愿的影響機制。通過構建S-O-R模型，將短視頻的有用性、易用性、趣味性和優(yōu)質性作為刺激因素，消費者的情感喚起作為中介變量，購買意愿作為反應變量，提出假設并分析驗證。結果表明，短視頻特性對消費者購買意愿和情感喚起產(chǎn)生正向影響。（剩余4292字）
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短視頻對傳統(tǒng)手工藝旅游商品購買意愿的影響研究
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