短視頻對(duì)傳統(tǒng)手工藝旅游商品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

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摘 要：本研究通過(guò)探討傳統(tǒng)手工藝旅游商品的短視頻營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制。通過(guò)構(gòu)建S-O-R模型，將短視頻的有用性、易用性、趣味性和優(yōu)質(zhì)性作為刺激因素，消費(fèi)者的情感喚起作為中介變量，購(gòu)買(mǎi)意愿作為反應(yīng)變量，提出假設(shè)并分析驗(yàn)證。結(jié)果表明，短視頻特性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿和情感喚起產(chǎn)生正向影響。（剩余4292字）