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基于消費心理學的品牌塑造與營銷

——以圖書館文創(chuàng)產品為例

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近年來，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的迅猛發(fā)展，圖書館文創(chuàng)產品進入大眾視野。作為助力知識傳播與文化宣傳的重要機構，圖書館雖然具備獨特的文化資源優(yōu)勢，但與博物館、歷史文化遺址類機構相比，其文創(chuàng)產品在品牌知名度、市場影響力及營銷策略方面存在短板，無法有效吸引消費者，難以形成穩(wěn)定的市場格局。消費心理學聚焦消費者的購買動機、決策過程與品牌認知，為營銷策略的實施與品牌的塑造提供理論支撐。（剩余4014字）

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