姓名商標所有權(quán)和使用權(quán)的分離：商標功能反思與制度創(chuàng)新

——基于姓名商標典型案例的分析

摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)文化迅速發(fā)展，由此產(chǎn)生了許多網(wǎng)紅大V?；谏虡I(yè)活動的需要，姓名商標的數(shù)量急劇增加。與此同時，現(xiàn)行商標法中對姓名商標的識別功能的保護，難以涵蓋新興的姓名商標。傳統(tǒng)商標法保護的是消費者能夠更快識別自己意圖獲取的商品或服務(wù)，提高購買效率的信任機制，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的網(wǎng)紅大V的姓名商標與人物本身具有人身依附的屬性，這是傳統(tǒng)姓名商標所不具有的功能。（剩余5849字）