營銷4.0時代卷煙品牌營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究

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摘 要：數(shù)字化浪潮催生了以企業(yè)與消費者線上線下高度互聯(lián)互通為特點的營銷4.0時代的到來，消費者購買路徑演進(jìn)為“5A”，即了解、吸引、問詢，行動和擁護(hù)。與營銷4.0相比，目前國內(nèi)煙草企業(yè)開展品牌營銷的方式方法還相對落后，品牌營銷力不足。本文立足于提高中式卷煙品牌營銷力，圍繞改善“5A”過程中的4個關(guān)鍵觸點提出了營銷4.0時代卷煙品牌營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略建議：提高品牌對消費者的吸引力、激發(fā)消費者的好奇心、增加對消費者的購買承諾，強(qiáng)化品牌的親和力。（剩余6122字）