基于網(wǎng)絡(luò)文本的池州牯牛降景區(qū)旅游形象感知研究

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)+旅游的快速發(fā)展，使得越來(lái)越多的人通過(guò)旅游網(wǎng)絡(luò)做出旅游決策。旅游目的地形象對(duì)于旅游景區(qū)的發(fā)展至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)文本對(duì)于研究旅游目的地形象具有重要意義。本文以電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)論為研究樣本，運(yùn)用ROST CM6軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，獲取游客對(duì)于池州牯牛降景區(qū)的旅游形象感知。研究結(jié)果顯示，游客對(duì)于池州牯牛降的整體感知形象一般，對(duì)牯牛降的自然環(huán)境認(rèn)可度較高，在對(duì)景區(qū)的感知評(píng)價(jià)中多為正面詞匯；感知情感以積極情感為主，但也存在部分消極情感，針對(duì)消極情感部分提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。（剩余4564字）