品牌自有虛擬代言人對消費(fèi)者購買意愿影響分析

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［摘 要］文章探討品牌自有虛擬代言人對消費(fèi)者購買意愿的影響，通過問卷分析，重點(diǎn)評估可信度、吸引力、情感連接和互動性等維度。結(jié)果顯示，虛擬代言人的真實性感知、一致性、信任度和互動質(zhì)量對消費(fèi)者購買意愿有顯著影響。虛擬代言人在一致性和真實性感知上存在不足，親密度和參與度缺失。在此基礎(chǔ)上，文章提出增強(qiáng)真實性感知、提高一致性與互動質(zhì)量、構(gòu)建信任與親密關(guān)系以及增加參與度策略，旨在優(yōu)化虛擬代言人的應(yīng)用，提升消費(fèi)者的購買意愿。（剩余3432字）