基于網(wǎng)絡(luò)外部性的湘西獼猴桃電商營(yíng)銷模式分析

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摘要：湘西獼猴桃市場(chǎng)前景廣闊，電商銷售已成為其最重要的零售方式?；诰W(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)規(guī)律，經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)該選擇網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更強(qiáng)的銷售模式，利用平臺(tái)積累的安裝基礎(chǔ)擴(kuò)大銷量，致力于打造湘西獼猴桃知名品牌。問卷調(diào)查及文獻(xiàn)分析結(jié)果顯示：以淘寶網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)電商模式發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最強(qiáng)，是湘西獼猴桃經(jīng)營(yíng)戶的首選。由于傳統(tǒng)電商模式本身存在局限，條件允許時(shí)，經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)該采用“傳統(tǒng)電商+離線商務(wù)/社區(qū)團(tuán)購(gòu)+短視頻營(yíng)銷”模式經(jīng)營(yíng)，以達(dá)到最優(yōu)的銷售效果。（剩余8746字）