融合文化背景下傳統(tǒng)媒體數(shù)字化傳播策略探究

——以今日重慶傳媒集團(tuán)為例

摘要：數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展引起媒介內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的巨大變革，給傳統(tǒng)媒體的生存帶來沖擊與挑戰(zhàn)。然而，基于受眾的媒介使用習(xí)慣以及傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，新舊媒體之間的關(guān)系并不呈現(xiàn)為簡(jiǎn)單的“替代論”，而是表現(xiàn)出一種復(fù)雜交織的融合態(tài)勢(shì)。在這種融合文化的背景下，傳播內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)流動(dòng)，組織、技術(shù)、用戶等可利用資源以新的途徑被傳媒機(jī)構(gòu)用于傳播價(jià)值的創(chuàng)造中。（剩余7034字）