微電影廣告的品牌傳播方式探究

[ 摘要 ]

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已突破9億，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了信息傳播的形態(tài)，也為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌那?。微電影廣告正是新媒體背景下產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ男滦螒B(tài)。本文從品牌傳播視角出發(fā)，探析微電影廣告品牌傳播的傳播方式和傳播效果。以拉斯韋爾的5W模式對(duì)微電影廣告的傳播方式進(jìn)行分析，并通過(guò)多個(gè)案例的分析更深層次地了解微電影廣告品牌傳播的優(yōu)勢(shì)與不足，以為微電影廣告研究提供新視角和參考。（剩余5355字）