直播營銷模式變化下“實質(zhì)性關聯(lián)”信息披露之提倡

——以消費者知情權為視角

摘 要：“實質(zhì)性關聯(lián)”關系指經(jīng)營者內(nèi)部的物質(zhì)利益關系，影響網(wǎng)絡交易活動的正常進行。現(xiàn)今直播營銷的模式的變化促使經(jīng)營者內(nèi)部關系越發(fā)復雜，雖立法層面不斷出臺法律法規(guī)期以緩解消費者弱勢地位，但是已有的披露制度難脫于形式，對于足以影響消費者判斷的關鍵利益關系信息未有觸及。鑒于此，有必要將營銷方內(nèi)部的關聯(lián)信息的內(nèi)涵厘清，通過立法手段構建“實質(zhì)性關聯(lián)”信息披露制度，保障消費者知情權的實現(xiàn)，維護良好的網(wǎng)絡市場環(huán)境。（剩余5499字）