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摘 要：研究基于SOR模型構(gòu)建影響消費(fèi)意愿的評(píng)價(jià)模型，并通過對(duì)2423份有效問卷的實(shí)證研究，分析網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)消費(fèi)意愿的主要影響因素，研究發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)中，信任感知、功能感知和情感感知對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿均有影響，其中情感感知影響較為明顯。互動(dòng)性對(duì)功能感知影響較為明顯，對(duì)功能感知和情感感知影響較小。（剩余5780字）
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網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)消費(fèi)意愿影響研究
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