探究基于產(chǎn)品線延伸的品牌策略在卷煙營(yíng)銷中的應(yīng)用

摘 要：產(chǎn)品線延伸是指基于原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品拓展，有助于豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，幫助煙草企業(yè)吸引更多的消費(fèi)者。但產(chǎn)品線延伸也給煙草企業(yè)帶來(lái)危害，比如會(huì)容易引發(fā)各類產(chǎn)品之間的沖突；會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度等。目前，煙草企業(yè)在產(chǎn)品延伸中會(huì)存在一些問(wèn)題，比如消費(fèi)者市場(chǎng)還未固定，產(chǎn)品之間會(huì)定位不清，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏鮮明的特色；產(chǎn)品線延伸過(guò)程中存在簡(jiǎn)單化，缺乏對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研工作，且延伸方式比較單一，忽視分銷的重要性；煙草企業(yè)會(huì)缺乏對(duì)原有品牌類型進(jìn)行維護(hù)，從而會(huì)犧牲掉消費(fèi)者對(duì)原有品牌的忠誠(chéng)度等。（剩余5418字）