國(guó)潮興起背景下老字號(hào)品牌創(chuàng)新策略研究

［摘 要］近年來，國(guó)潮的興起為老字號(hào)品牌提供了新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)此，老字號(hào)品牌應(yīng)抓住機(jī)遇，推陳出新，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。文章首先闡述國(guó)潮的內(nèi)涵及其與老字號(hào)品牌的關(guān)系，然后探討國(guó)潮興起背景下老字號(hào)品牌的創(chuàng)新過程，接下來分析國(guó)潮興起背景下老字號(hào)品牌存在的問題，最后提出國(guó)潮興起背景下老字號(hào)品牌的創(chuàng)新策略。

［關(guān)鍵詞］國(guó)潮興起；老字號(hào)品牌；創(chuàng)新策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.20.023

［中圖分類號(hào)］F273.2 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2024）20-00-03

1     國(guó)潮的內(nèi)涵及其與老字號(hào)品牌的關(guān)系

1.1   國(guó)潮的內(nèi)涵

國(guó)潮是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中誕生的一種新的思想潮流，最初是指潮流款式的外形設(shè)計(jì)，后來泛指具有中國(guó)特定元素的品牌或產(chǎn)品［1］。（剩余4856字）