數(shù)字經(jīng)濟背景下企業(yè)直播營銷優(yōu)化措施探索

［摘 要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟增長的新動力。在此背景下，直播營銷作為一種新的營銷方式，受到越來越多企業(yè)的青睞。文章基于數(shù)字經(jīng)濟背景，闡述企業(yè)直播營銷的特點和優(yōu)勢，分析當(dāng)前企業(yè)直播營銷存在的問題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化措施，以期為企業(yè)直播營銷提供理論支持和實踐指導(dǎo)。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟；企業(yè)；直播營銷；優(yōu)化措施

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.20.016

［中圖分類號］F724.6；F274 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）20-00-03

0     引 言

數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)字化的知識和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，推動經(jīng)濟與社會各領(lǐng)域融合發(fā)展的新經(jīng)濟形態(tài)［1］。（剩余4942字）