社會(huì)化媒體中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的社會(huì)責(zé)任失范及治理研究

摘要：自2003年開(kāi)始，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播研究的興起以及傳播學(xué)理論被廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)、電商、金融等領(lǐng)域，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的相關(guān)研究開(kāi)始引發(fā)學(xué)界關(guān)注。當(dāng)下的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”積極活躍于各類(lèi)社會(huì)化媒體平臺(tái)搭建的社交網(wǎng)絡(luò)中，他們熱衷于發(fā)起或參與熱門(mén)話題討論，引導(dǎo)輿情走勢(shì)。在“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的加持下，輿論往往在短期內(nèi)具有更大的號(hào)召力、影響力和凝聚力，并在一定程度上左右著互聯(lián)網(wǎng)輿情的發(fā)展趨勢(shì)。（剩余5265字）