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中國網球公開賽營銷傳播研究

——以斐樂為例

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摘要：本文以斐樂在2019年中國網球公開賽的贊助行為為研究對象，通過文獻資料法和邏輯分析法，運用營銷學、傳播學的理論對斐樂品牌在2019年中國網球公開賽的線上、線下營銷傳播活動，進行概述與分析，總結和歸納了4點關于中網的營銷傳播特點，即：以市場為核心制定贊助營銷計劃、以品牌為主題設計贊助營銷活動、以傳播為平臺擴大贊助營銷影響、以產品為內容貫穿贊助營銷內容，同時也為其他品牌進行賽事營銷提供了一些現(xiàn)實指導意義。（剩余4542字）

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