美術(shù)出版領(lǐng)域的品牌構(gòu)建與價值傳播研究

——以人民美術(shù)出版社“大紅袍”為例

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一、引言：一抹“中國紅”的誕生

1993年，伴隨改革開放的春風(fēng)，中國美術(shù)出版界迎來一件盛事，即人民美術(shù)出版社相繼隆重推出了《中國近現(xiàn)代名家畫集》《中國當(dāng)代名家畫集》系列叢書。

這兩套系列叢書以其莊重典雅的紅色精裝封面亮相，一經(jīng)面世便引起轟動，被譽(yù)為中國美術(shù)出版界的里程碑。這兩套系列叢書以其宏大的選題規(guī)模、嚴(yán)整的出版規(guī)制、高品質(zhì)的作品甄選標(biāo)準(zhǔn)以及中國紅的燙金函套，被業(yè)界和讀者賦予“大紅袍”的美譽(yù)，并以其學(xué)術(shù)性和權(quán)威性，受到美術(shù)理論研究者和專業(yè)藝術(shù)愛好者推崇，為推動中國藝術(shù)的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，成為業(yè)界所公認(rèn)的具有影響力的圖書品牌。（剩余4498字）