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摘 要：播客作為一種新興的媒體形式，正逐漸成為吸引高凈值、高黏性用戶群體的重要平臺。用戶在使用播客的過程中，使用動機(jī)獲得滿足，并與主播、播客社群等形成積極關(guān)系。文章基于“使用—滿足理論”，從準(zhǔn)社會關(guān)系、社會認(rèn)同、親社會行為等消費(fèi)者行為學(xué)理論研究結(jié)論出發(fā)，提出“親密感”“認(rèn)同感”“參與感”是影響播客營銷效果的三大關(guān)鍵因素，并給出提升播客營銷廣告效果的對策建議。（剩余5476字）
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親密感·認(rèn)同感·參與感:如何提升播客營銷的廣告效果
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