親密感·認(rèn)同感·參與感:如何提升播客營(yíng)銷的廣告效果

摘 要：播客作為一種新興的媒體形式，正逐漸成為吸引高凈值、高黏性用戶群體的重要平臺(tái)。用戶在使用播客的過(guò)程中，使用動(dòng)機(jī)獲得滿足，并與主播、播客社群等形成積極關(guān)系。文章基于“使用—滿足理論”，從準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系、社會(huì)認(rèn)同、親社會(huì)行為等消費(fèi)者行為學(xué)理論研究結(jié)論出發(fā)，提出“親密感”“認(rèn)同感”“參與感”是影響播客營(yíng)銷效果的三大關(guān)鍵因素，并給出提升播客營(yíng)銷廣告效果的對(duì)策建議。（剩余5476字）