直播電商營銷模式創(chuàng)新與消費者行為研究

一、前言

直播電商的崛起反映出媒介消費環(huán)境的代際進化，該形態(tài)重構(gòu)了商品流通中的價值傳遞邏輯，在技術(shù)演進與消費變革的交互作用下，形成了一個獨特的研究領(lǐng)域。媒介的迭代更新，使得實時交互成為可能，消費者從單純的交易接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值創(chuàng)造者，這種主體角色的位移，構(gòu)成了營銷創(chuàng)新的重要認知基礎(chǔ)。在即時消費環(huán)境中，決策機制呈現(xiàn)出路徑壓縮的特征，傳統(tǒng)的線性消費模式逐漸被動態(tài)響應(yīng)模式取代。（剩余7058字）