大學(xué)生在直播平臺購買意愿影響因素組態(tài)與路徑研究

——以塔里木大學(xué)為例

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摘 要：在“萬聯(lián)網(wǎng)”背景下，傳統(tǒng)消費模式正向著“宅經(jīng)濟(jì)”模式轉(zhuǎn)型，直播帶貨行業(yè)也迎來了飛速發(fā)展的時期，隨著“Z世代”（新時代人群）成為網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍，大學(xué)生群體已成為直播電商未來發(fā)展的重要市場。文章以塔里木大學(xué)學(xué)生為實例，通過問卷調(diào)查，選取可支配收入、互動體驗、購買意愿等變量，通過組態(tài)分析與穩(wěn)健性檢驗，最終得到大學(xué)生在直播電商中影響購買意愿的因素的幾種不同組合的影響情況，并對其進(jìn)行分析總結(jié)。（剩余6190字）