基于信號(hào)理論的在線商店購(gòu)買轉(zhuǎn)化率研究

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摘  要：電子商務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展也伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在線商店如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大型電商平臺(tái)具備競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)值得探討的問(wèn)題，而購(gòu)買轉(zhuǎn)化率是商店的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。文章基于信號(hào)理論，采用大型電商平臺(tái)提供的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，用分層回歸模型對(duì)在線商店購(gòu)買轉(zhuǎn)化率的影響因素進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，在線商店的綜合評(píng)分、會(huì)員數(shù)及好評(píng)率等質(zhì)量信號(hào)均對(duì)在線商店的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率有積極影響。（剩余10139字）