融入直播方式的電商供應(yīng)鏈最優(yōu)決策研究

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摘  要：近年來，新興的直播電商銷售模式愈加受到人們的關(guān)注。文章構(gòu)建了“供應(yīng)商—直播方零售—消費(fèi)者”與“供應(yīng)商—直播方代理—消費(fèi)者”兩種直播電商供應(yīng)鏈模型，針對兩種模式下的各主體進(jìn)行Stackelberg博弈分析。研究表明：（1）在“供應(yīng)商—直播方零售—消費(fèi)者”模式下，最優(yōu)銷售價(jià)格、批發(fā)價(jià)以及直播方的最優(yōu)服務(wù)質(zhì)量努力程度均與商品退貨率呈負(fù)相關(guān)，直播方、供應(yīng)商的利潤隨著退貨率的升高而降低;最優(yōu)銷售價(jià)格、直播的最優(yōu)服務(wù)質(zhì)量努力程度、直播方和供應(yīng)商利潤均與直播服務(wù)質(zhì)量努力的敏感系數(shù)呈正相關(guān)。（剩余9400字）