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直播帶貨對消費者行為的影響機制

——基于模型的綜述研究

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摘 要：在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的營銷模式已然迭代更新為具有高度交互性與效率的新型直播帶貨營銷方式。而在消費者行為學的研究視角下，直播帶貨對消費者行為的影響機制則逐漸成了值得關(guān)注的重要學術(shù)議題。文章通過基于模型的綜述研究，梳理現(xiàn)有研究成果，以期獲得直播帶貨對消費者行為的影響機制的相關(guān)研究結(jié)論。（剩余8181字）

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