基于上癮模型的短視頻KOL廣告設(shè)計(jì)與推廣研究

——以小紅書(shū)為例

摘要：短視頻廣告是廣告營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，其憑借獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)迅速崛起為行業(yè)核心力量，由此衍生出的KOL廣告，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和傳播效率等方面的不足。文章基于上癮模型的觸發(fā)、行動(dòng)、多變酬賞、投入四階段理論框架及短視頻廣告設(shè)計(jì)的元素與特征，通過(guò)對(duì)小紅書(shū)KOL廣告進(jìn)行案例分析，研究視聽(tīng)元素、敘事結(jié)構(gòu)、互動(dòng)元素對(duì)廣告商業(yè)效果的影響。（剩余5165字）