擬劇理論視域下圖書主播自我呈現(xiàn)研究

——以抖音平臺為例

摘要：目的：圖書主播通過在抖音的自我呈現(xiàn)，展現(xiàn)出豐富多樣的形象，拉近了與受眾的距離，從而極大地提高了相關(guān)圖書的銷量，讓人看到了圖書直播帶貨的無限可能。文章主要探究圖書主播在抖音平臺自我呈現(xiàn)的形象、策略及其自我呈現(xiàn)存在的問題，以期為未來圖書主播自我呈現(xiàn)和圖書行業(yè)短視頻營銷提供參考。方法：文章基于擬劇理論，搜集相關(guān)資料、文獻，總結(jié)歸納擬劇理論，并通過參與式觀察圖書主播發(fā)布的抖音短視頻，觀看并參與到與圖書主播的互動中，從而發(fā)現(xiàn)圖書主播自我呈現(xiàn)的擬劇化特點及存在的問題。（剩余5072字）