中華傳統(tǒng)文化符號漢服的傳播困境研究

摘要：漢服是漢民族傳統(tǒng)服飾的總稱，是斷代后又得以延續(xù)與建構(gòu)的、逐漸為大眾所知的、色彩鮮明的中華文化符號之一。在當(dāng)代，隨著其傳播廣度、深度逐漸提升，漢服形成了一種以衣冠服飾為表、以中華民族傳統(tǒng)禮儀與品質(zhì)為里、以青年為傳播主體的獨特文化。文章在閱讀相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，調(diào)查主流購物軟件“漢服”標(biāo)簽相關(guān)店鋪運營模式，結(jié)合作者作為漢服愛好者與消費者的體驗進行闡釋說明，探究擁有中華傳統(tǒng)文化符號與服裝類商品雙重身份的漢服在面向大眾的推廣傳播中的自身局限性與外部困境，為漢服運動與漢服文化的發(fā)展提供新思考。（剩余6420字）