圖書盲盒文化消費(fèi)研究

摘要：隨著“盲盒”概念的破圈，盲盒成了各行各業(yè)重要的營銷手段，圖書盲盒景觀也逐漸形成。作為具有爭議性的圖書售賣形式，圖書盲盒的直接購買者有何態(tài)度？為了深入探究消費(fèi)者對圖書盲盒的使用與評價(jià)，文章采用深度訪談的研究方法，從消費(fèi)動機(jī)、購買行為、認(rèn)知和評價(jià)三個方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：圖書盲盒；文化消費(fèi)；消費(fèi)動機(jī)；圖書營銷

中圖分類號：G235 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0242-03

一、研究緣起

2013年，為了避免圖書線上購買者通過封面判斷圖書的價(jià)值，澳大利亞最大的二手書店之一——伊麗莎白書店首創(chuàng)了圖書盲盒營銷模式。（剩余5223字）