考慮策略型消費(fèi)者行為的兩類雙渠道結(jié)構(gòu)定價策略

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摘 要：考慮到現(xiàn)實(shí)中存在兩類消費(fèi)者，短視型和策略型消費(fèi)者，從不同類型的消費(fèi)者效用出發(fā)，建立兩類雙渠道結(jié)構(gòu)的Stackelberg模型，通過逆向歸納法求解出兩類模型的均衡解，分析在策略型消費(fèi)者行為影響下，一個制造商與一個零售商組成的雙渠道結(jié)構(gòu)以及只有制造商的雙渠道結(jié)構(gòu)的最優(yōu)定價策略以及渠道決策。研究結(jié)果表明，在兩類雙渠道結(jié)構(gòu)中，供應(yīng)鏈的總利潤是隨著策略型消費(fèi)者比例的增加而增加的，可以得知，策略型消費(fèi)者對于供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧鹬粋€正向的影響作用。（剩余9102字）