基于消費者異質(zhì)性的外賣O2O供應(yīng)鏈定價策略

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摘 要：考慮由一個提供線下就餐和線上點餐的餐飲商和一個提供外賣服務(wù)的外賣平臺組成的O2O供應(yīng)鏈系統(tǒng)，通過分別構(gòu)建單一定價和差異化定價兩種定價博弈模型，研究消費者異質(zhì)性對供應(yīng)鏈成員策略選擇的影響。研究結(jié)果表明：小食量消費者感知系數(shù)較小時，差異化定價策略對餐飲商和外賣平臺都有利，小食量消費者感知系數(shù)越大外賣平臺越趨向于單一定價；小食量消費者比例或麻煩成本越大，其產(chǎn)生的影響越為復(fù)雜，外賣平臺策略選擇的變化性越大；平臺運營成本對策略選擇的影響并非單一，較為依賴小食量消費者比例等因素。（剩余8984字）