4I理論視域下旅游景區(qū)咖啡產(chǎn)品營銷策略研究

——以普陀山為例

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一、引言

如今的年輕人為了在繁忙的工作中，讓心靈得到慰藉，紛紛走進寺廟，使“寺廟游”成為當下年輕人的旅游方向。普陀山作為我國的名勝古跡和佛教文化圣地，擁有數(shù)不勝數(shù)的傳統(tǒng)佛教元素。近年來，普陀山接待的游客群體也有日益年輕化的趨勢。普陀山的佛教文化有著悠久的歷史，也有較大的開發(fā)潛力和價值。許多商家發(fā)現(xiàn)并運用了豐富的佛教元素，結(jié)合了咖啡文化，創(chuàng)造出了“寺廟咖啡”這一全新的營銷模式，而這一模式也逐漸火爆，成為年輕人的“打卡寶物”。（剩余4862字）