直播電商模式下消費者進口食品購買意愿的影響因素研究

摘 要：近年，直播電商逐漸成為國內(nèi)消費者購買進口食品的重要渠道。文章采用問卷調(diào)查法及結(jié)構(gòu)方程模型探究直播電商模式下消費者進口食品購買意愿的影響因素。研究結(jié)果表明，產(chǎn)品質(zhì)量對感知信任的正向影響最強，平臺制度保障、主播形象、產(chǎn)品口碑、原產(chǎn)國形象、可追溯機制和平臺制度保障對感知信任的正向影響依次減弱，但都顯著地增強了消費者的感知信任，進而對消費者購買意愿產(chǎn)生了積極的影響，而服務(wù)質(zhì)量和信息真實性因素對消費者感知信任的影響并不顯著。（剩余10404字）