數(shù)字經(jīng)濟背景下床墊品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

——以喜臨門為例

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一、前言

近年來，隨著居民生活水平的提高以及消費者對睡眠質(zhì)量的愈發(fā)重視，中國已成為全球最具潛力的床墊消費市場，消費規(guī)模已破千億。隨著國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施及消費不斷升級，床墊行業(yè)開始進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，網(wǎng)絡(luò)營銷是床墊品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，床墊企業(yè)紛紛開始探尋網(wǎng)絡(luò)營銷之路。2013年，喜臨門從產(chǎn)品領(lǐng)先轉(zhuǎn)為品牌領(lǐng)先，開始在營銷傳播方面加碼；2017年確立“保護脊椎”定位，通過大規(guī)模傳播和門店優(yōu)勢成為消費者心中的國產(chǎn)床墊第二品牌。（剩余4352字）