O2O企業(yè)品牌營(yíng)銷雙渠道融合戰(zhàn)略研究

——以大眾點(diǎn)評(píng)為例

摘 要：文章深入研究大眾點(diǎn)評(píng)的O2O企業(yè)品牌營(yíng)銷雙渠道融合戰(zhàn)略，基于實(shí)證案例分析挖掘品牌傳播、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化渠道的作用和效果，揭示當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的規(guī)律和變化趨勢(shì)，致力于為其他O2O企業(yè)提供借鑒和參考，提升O2O企業(yè)的品牌營(yíng)銷能力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)O2O行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾點(diǎn)評(píng)；O2O企業(yè)；品牌營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：F274;F273.2  文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2025）12-0103-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.12.026

1 研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的顯著轉(zhuǎn)變，O2O（Online to Offline）商業(yè)模式已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。（剩余6791字）