O2O企業(yè)品牌營銷雙渠道融合戰(zhàn)略研究

——以大眾點評為例

摘 要：文章深入研究大眾點評的O2O企業(yè)品牌營銷雙渠道融合戰(zhàn)略，基于實證案例分析挖掘品牌傳播、互動和轉(zhuǎn)化渠道的作用和效果，揭示當(dāng)代市場競爭中的規(guī)律和變化趨勢，致力于為其他O2O企業(yè)提供借鑒和參考，提升O2O企業(yè)的品牌營銷能力和競爭力，進(jìn)而推動O2O行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾點評；O2O企業(yè)；品牌營銷

中圖分類號：F274;F273.2  文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2025）12-0103-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.12.026

1 研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的顯著轉(zhuǎn)變，O2O（Online to Offline）商業(yè)模式已成為企業(yè)品牌營銷的新趨勢。（剩余6791字）