營銷投入與產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散研究

——以我國醫(yī)藥上市公司為例

摘 要：醫(yī)藥市場的特殊之處在于決策者和使用者的不一致。基于我國醫(yī)藥上市公司的實(shí)證分析，將營銷投入引入了Bass模型，開發(fā)了GBM離散形式模型來檢驗營銷投入對處方和非處方（OTC）市場中藥品擴(kuò)散的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，隨著處方藥和OTC市場的營銷投入增加，累計營銷投入對銷售增長的積極影響逐漸減少；處方藥市場的創(chuàng)新系數(shù)和模仿系數(shù)均大于OTC市場；營銷投入對處方藥市場中藥品擴(kuò)散的影響大于OTC市場。（剩余5213字）