網(wǎng)紅直播帶貨對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究

——基于技術(shù)接受模型的分析

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摘 要：基于技術(shù)接受模型，從個(gè)人、技術(shù)、質(zhì)量和環(huán)境等因素分析網(wǎng)紅直播帶貨對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響。實(shí)證證明，網(wǎng)紅特性、平臺(tái)體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量和直播氛圍等因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿有顯著正向影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；直播帶貨；購(gòu)買意愿；技術(shù)接受模型

中圖分類號(hào)：F713.55;F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2022）32-0140-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.32.140

1 引言

網(wǎng)紅直播帶貨是網(wǎng)紅將深度體驗(yàn)和專業(yè)分析進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，展示、評(píng)測(cè)直播商品，以其刺激和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[1]。（剩余4892字）